El marketing deportivo como tradicionalmente lo conocemos ha cambiado. Las marcas y las empresas ahora miran más allá de ver las asociaciones de la industria del deporte principalmente como una forma de vender más productos. Debido a que los deportes llegan a tantas personas, los equipos, jugadores y lugares de la industria pueden ser una plataforma para ayudar a las marcas a acelerar significativamente las soluciones a algunos de los problemas más apremiantes de la sociedad.
Un área clave en la que estamos viendo este cambio es la sostenibilidad. El año pasado fue un hito para galvanizar la acción corporativa sobre el cambio climático, y gran parte de esto fue impulsado por la creciente demanda de los consumidores de marcas más significativas y una creciente preocupación por el medio ambiente. De hecho, la investigación de Deloitte encontró que casi el 60% de los consumidores quieren que las organizaciones cambien sus prácticas para avanzar en temas sociales, cadena de suministro y emisiones de carbono.
Como centros de momentos culturales y comunitarios, los lugares deportivos, y sus equipos y jugadores, tienen el poder de ser verdaderos vehículos para el cambio. Desde comprometerse a cumplir con las emisiones netas cero, utilizar energía renovable, servir alimentos y bebidas en envases 100 % reciclables y obtener alimentos sostenibles, algunos lugares deportivos y de entretenimiento ya están creando un microcosmos de lo que es posible en un mundo más sostenible. Al mismo tiempo, también están educando a los fanáticos sobre cómo acciones simples, como reciclar, tomar decisiones de compra más conscientes y usar menos agua, pueden ayudarlos a reducir su propio impacto en el medio ambiente.
En Ball, creen que las marcas tienen un papel que desempeñar al asociarse con la industria del deporte para impulsar este cambio. Esta creencia es una de las razones por las que estan invirtiendo en el espacio. Sus asociaciones, incluidas aquellas con Kroenke Sports and Entertainment (KSE), equipos como Los Angeles Rams y estadios como Climate Pledge Arena, están respaldadas por un deseo compartido de acelerar un progreso significativo en la sustentabilidad. Junto con cada uno de nuestros socios, estamos avanzando en los objetivos comerciales junto con nuestros compromisos de fortalecer el reciclaje de aluminio, brindando a los aficionados una experiencia más respetuosa con el medio ambiente y mostrando los envases de bebidas de aluminio (latas, botellas y nuestro nuevo Ball Aluminium Cup) como los más sostenibles opción para bebidas en el lugar.
Como resultado de sus asociaciones, la copa de aluminio volvió al Super Bowl para ayudar a los fanáticos a celebrar a sus equipos favoritos por tercer año consecutivo. Antes y durante el Gran Juego en el SoFi Stadium, los vasos de aluminio sustentable de 9 onzas, 16 onzas, 20 onzas y 24 onzas estuvieron disponibles para los fanáticos en Los Ángeles, incluso en el SoFi Stadium, en el Halftime Show y en el Festival de música del Super Bowl de Bud Light.
Los lugares, estadios y equipos que mejoran su infraestructura de reciclaje y hacen la transición a productos totalmente reciclables pueden tener un gran impacto en el medio ambiente, cumplir con sus propios objetivos de sostenibilidad e influir en el comportamiento positivo entre los aficionados. Solo considere el impacto que la industria del deporte tiene en los vertederos en los Estados Unidos: los eventos deportivos acumulan alrededor de 39 millones de libras de basura cada año, y se estima que 51 millones de vasos de plástico, la mayoría de los cuales no se reciclarán, se usan en eventos deportivos anualmente.
Al proporcionar envases de bebidas de aluminio infinitamente reciclables junto con iniciativas para mejorar el reciclaje y educar a los fanáticos sobre su importancia, Ball está ayudando a sus socios a cumplir con los objetivos de sostenibilidad y demostrar su propio compromiso de hacer lo correcto por el medio ambiente. Por supuesto, reconocemos que habrá obstáculos en el camino, desde los costos hasta garantizar que los vasos sean verdaderamente reciclados. Pero también sabemos que hacer lo correcto por el medio ambiente y garantizar el éxito a largo plazo para nuestros negocios y el planeta requerirá un cambio. Nuestros clientes están tomando la decisión consciente de adoptar un envase de bebida más sustentable para sus consumidores, y Ball está haciendo todo lo posible para ayudarlos a hacerlo posible.
Juntos, están encontrando formas creativas de hacer precisamente eso. Por ejemplo, para apoyar una economía verdaderamente circular, Ball y KSE lanzaron el programa de reciclaje de embajadores de mochilas Team Aluminium en Ball Arena en Denver, que alienta a los fanáticos a reciclar y lo hace más fácil con embajadores que recolectan contenedores de aluminio. En los primeros cuatro juegos, los embajadores recolectaron 52 mochilas llenas de latas, vasos y botellas de aluminio, aproximadamente 4160 productos de bebidas de aluminio. Ahora, imagine el efecto dominó positivo que estas acciones pueden tener a medida que los fanáticos trasladan lo que aprenden en el estadio a su vida cotidiana. Podemos aumentar las tasas de reciclaje en los EE. UU. y en todo el mundo.
Este progreso se citó como parte de la admisión de Ball al Índice Laureus Sport For Good inaugural lanzado el otoño pasado, que reconoció a la compañía junto con los socios de marca más amigables con la sociedad y el medio ambiente en el mundo del deporte. La lista fue compilada por un panel de jueces compuesto exclusivamente por mujeres que presentaba algunos de los nombres más destacados en el espacio de la tecnología deportiva.
Fuente: Sportico
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